Dentro de las malas prácticas que hacen las empresas que contratan SEO, los errores más comunes son variados. Para englobar los más importantes, destacamos:
Contratar a una persona que no sabe HTML.
No hablamos de un desarrollador de sitios, pero sí es fundamental que la persona a cargo de las campañas de la empresa cuente con conocimientos básicos medios sobre los lenguajes de páginas webs y de cómo se mueve un robot cuando ingresa a nuestro sitio, qué es lo que detecta antes, cómo, cuándo dónde, etc.
No incluir al SEO en el presupuesto mensual de Marketing.
Este tipo de errores es muy común si en lo que refiere a marketing hablamos, ya que el SEO debe estar constantemente inmerso a lo relacionado al marketing y branding de la empresa. No por ser “freelance” la persona debe estar apartada de la estructura y planeamiento interno de la empresa. Este es un error común, el de plantear una estrategia de marketing online, y luego de lanzada enviarle la información al SEO para que haga lo suyo con apenas sus herramientas. Debe haber una necesaria interconexión entre las partes para la búsqueda del objetivo. Se puede perder mucho dinero por decisiones mal tomadas en este punto.
No tener plan de marketing global, metas y estrategias.
A la hora de contratar a un SEO es necesario tener un plan de metas, qué resultados esperar en los próximos meses, estrategias de conversión por palabras claves para luego ir midiendo todo a medida que se trabaja. El planning es fundamental en marketing.
No saber separar: Branding tráfico y Tráfico por palabras claves
Es importante saber diferenciar la visita de una persona que en Internet buscó “vendo herramientas” que haber buscado en un sitio web específico (mercadolibre.com). Este es un claro error técnico, ya que cuanto más encima se esté de las palabras claves, más rápido serán los resultados respecto de la misma. De la correcta realización de este paso, se puede apuntar a una campaña Adwords para lograr mayor respaldo.
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